Text

SKRIPSI PENGARUH INOVASI, DESAIN PRODUK, CITRA MEREK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN IPHONE 13,14, DAN 15 DI PROVINSI DKI JAKARTA)

---

ABSTRAK

Perkembangan teknologi yang pesat seiring dengan kemajuan inovasi menjadikan smartphone sebagai perangkat serba guna yang mampu menunjang berbagai aktivitas masyarakat. Kondisi ini mendorong persaingan ketat antar merek smartphone di pasar global maupun Asia. Secara global, iPhone secara konsisten menempati posisi teratas dalam penjualan smartphone selama lima tahun terakhir. Namun di kawasan Asia menunjukkan fenomena yang berbeda dimana Samsung masih mendominasi pangsa pasar. Perbedaan kondisi pasar tersebut menarik untuk dikaji terkait faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi, desain produk, citra merek, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian iPhone seri 13, 14, dan 15 pada konsumen di Provinsi DKI Jakarta. Penelit ian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan alat bantu SPSS 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel inovasi, desain produk, dan gaya hidup berpengaruh posit if dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa fokus pada penguatan inovasi, desain produk, serta kesesuaian dengan gaya hidup konsumen berpotensi meningkatkan daya tarik pembelian produk dipasar.

Kata kunci: Inovasi, Desain Produk, Citra Merek, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN HAR P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XVII, 172 HLM, 29,5 CM.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar