Text

SKRIPSI PENGARUH MODEL AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, ACTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MELALUI TIKTOK

---

ABSTRAK
Penggunaan media sosial di Indonesia terus meningkat dan memunculkan fenomena social commerce. TikTok menjadi aplikasi social commerce pilihan masyarakat Indonesia karena menghadirkan beragam fitur interaktif dan promosi menarik yang memungkinkan pemasaran dan transaksi dalam satu platform. Indonesia sendiri menempati posisi kedua dunia dalam hal keterjangkauan cakupan iklan TikTok, menjadikannya peluang pemasaran yang sangat potensial. Dalam kategori FMCG, produk perawatan dan kecantikan mendominasi penjualan di platform ini, mencerminkan tingginya minat masyarakat terhadap produk skincare. Namun, data Top Brand dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan belum adanya pemimpin pasar yang stabil di industri skincare, mengindikasikan tingginya persaingan di sektor ini. Kondisi tersebut menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang kreatif, salah satunya melalui model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Di sisi lain, masih terdapat kesenjangan hasil penelitian mengenai pengaruh model AIDA terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komponen model AIDA terhadap keputusan pembelian konsumen produk skincare di TikTok. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan dalam penelitian ini, dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan pengguna TikTok sekaligus konsumen produk skincare. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 31 melalui uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interest, desire, dan action berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan attention tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk skincare melalui TikTok.
Kata kunci: social commerce, TikTok, model AIDA, keputusan pembelian, skincare

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN PRA P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XV;119HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar