Text

SKRIPSI PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL, GAYA HIDUP DAN KONSEP DIRI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA GENERASI Z DI KOTA MAGELANG

---

ABSTRAK
TikTok sebagai media sosial berbasis video pendek telah menjadi salah satu platform yang banyak digunakan generasi Z untuk memperoleh informasi, hiburan, dan mengikuti berbagai tren. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial, gaya hidup, dan konsep diri terhadap perilaku konsumtif generasi Z pengguna TikTok di Kota Magelang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Penelitian ini didasarkan pada Teori Perilaku Konsumen dari Kotler dan Keller yang menjelaskan bahwa perilaku konsumen dipengaruhi oleh faktor sosial dan faktor pribadi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, gaya hidup berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, serta konsep diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pada generasi Z pengguna TikTok di Kota Magelang. Temuan ini menunjukkan bahwa perilaku konsumtif dipengaruhi oleh paparan konten media sosial serta karakteristik pribadi individu.
Kata kunci. Konten Media Sosial, Gaya Hidup, Konsep Diri, Perilaku Konsumtif.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MANAJEMEN AZH P 2026

Penerbit

MAGELANG : UNIVERSITAS TIDAR., 2026

Deskripsi Fisik

XVIII;136HAL;29.5CM

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

658

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

PRODI_S1_MANAJEMEN
FAKULTAS_FE

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar