ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing, live streaming, dan ulasan pelanggan online terhadap keputusan pembelian produk fashion Jiniso di platform TikTok dengan menggunakan landasan Theory of Planned Behavior (TPB) dan Stimulus Organism Response (SOR). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner …